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创业教父

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二、史玉柱创业18招(17)(1 / 1)
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史玉柱在19๗97年登上珠穆朗玛峰以后,那时虽然苦。比1้989:都是些比较悲壮的书,主要就是一个字“苦”,他说,开始了负重,一共持续了一年。他那时候住在宾馆,有一片树林,史玉柱经常带一本书๰,然后带两个面包,在那里为自己้充电。那时看的《洪秀全》、《**第五次反“围剿”》、《长征》,若要回顾这两年的话,可毫无心理负担。

南京中山陵,每天上午1o点起床,然后下楼开车就往那ว边走,一杯饮料,路上买两。部ຖ下都在外面做市๦场,他就通过电话指挥他们,就开车回ร,晚上天快黑了,到เ了大排档,随便吃一点。

德鲁克认为ฦ:当前๩快成长的公司,就是未来问题成堆的公司,很少有例外,合理的成长目标应该是一个经济成就目标,而不只是一个体积目标。若企业每年都以1o%的度增长,就会快耗尽全球的资源,而且长久ื保持高增长也绝非一种健康的现象。它让企业非常脆弱,和给予适当管理的企业相比,快成长的公司存在紧张、脆弱和隐藏的问题,以致稍有风吹草动,就会酿成重大危机。

史玉柱在经过挫折以后,就已经明白了这一点。巨人集团以前的企业文化很有问题,1้o年前๩总提很多口号,比如“我要做中国第一大”等等,本来是想激励员工,事实上最后却把自己也给骗了,自己้都以为自己就是老大了。

年3月14日,《南方周末》头版居中ณ大标题《脑白金真相调查》7个粗黑大字非常抢眼,而在其上方แ,横着《某些保健品为什么เ“虚”而能“火”?》,尽管是第6版的要文提示,但是怎么เ看怎么像这篇“真相调查”的肩题。正是这一颗๣重磅炸弹,《南方แ周末》为ฦ其准备了一年的时间才引爆。文章说,褪黑激素“火”于19๗9๗5年的美国,半年以后降温。而被史玉柱奉为ฦ脑白金“经典”的《褪黑激素า的奇迹》则沦为充满狂想、不严å谨,甚至被学界ศ称为ฦ“最肆无忌惮”的通俗医学著作。

1997年12月,卫生部给脑白金批准的保健功能ม是“改善睡眠,润๰肠通便”。而其在自身宣传中却被夸大到เ抗癌、降压、调节内分泌等几十种,还有提高性快感。在泰国、日本、加拿大、马来西亚、欧盟等地,禁止使用或者公开销售褪黑素,而史玉柱却称在那些国家褪黑素是一种“处方药”。

在人才方面,公司的核心干部要能稳得住,不能让他们流失,有流失的话也๣可能不安全。史玉柱在财务上比较保守,举债控制在1้o%以内是绿灯;2๐o%是黄灯;3o%是红灯,红灯区是绝对不能碰的。现在差ๆ不多是15%左右。

史玉柱不会乱投资,投错一个项目可能ม就是致命的,他只会做一些战略储备、短线投资。中海集团在香港上市时他做了2亿多的战略投资,上市第二天就亏损5๓ooo万元,现在是赚了。李嘉诚是投的最多的,我亏损5ooo万的时候,香港报纸说李嘉诚亏了2亿呢。

最近几年出问题的企业家都有一个共同的特点,就是没能ม经得起诱惑,战线拉得太长,最终才导致问题的出现。而且摊子铺得过大,手中的现金就不足以支撑这些项目,他肯定会做一些非常规的事情,而在中国的法律体系下,非常规的事情常常就是非法的事情。因此,史玉柱在看了那么多失败的教训以后,更加认定了自己้目前的策略是对的。正是这种机制,数年来,一直在给史玉柱热的头脑泼冷水。

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