企业总目标的收益及获利能ม力。
2销售利润率
销售利：说明企业获利ำ能力越大，
资产报酬率税后净收益+ใ。它越大，
1资本金利ำ润率
资本。衡量企业获利能ม力的主ว要指标有。
四成，企业未来生产经营实力，企业的经济效益越好。
3๑成本利ำ润率。
成本利润率利ำ润总额成本费用总额100
该指标是反映企业在产品销售后的获利ำ能ม力，表明企业在成本降低方面取得的经济效益如何。
4๒资产报酬率。反映企业获利水平高低的指标。比重越大，表明企业获利能&。评价企业成长能力的主要指标有：
1้股本比重。
2๐固定资产比重。
股本比重股本注册资金股&。
固定资产比重固定资产总额资产总额
该指标用来衡量企业的生产能ม力，体现企业存在增产的潜能。
利润保留率。
3利润保留แ率，反映企业的扩展能力和补亏能力。该比率越大，企业扩展能ม力越大。
4再投资率。
再投资率税后利ำ润应付利润股东权益
该指标是反映企业在个经营周期后的成长能力。该比率越大，说明企业在本期获利ำ大，今后的扩展能ม力强。
必须指出，上述各指标是从不同角度以不同方式反映和评价企业的财务状况和经营成果，因此要充分理解各种指标的内涵及作用，并考虑各指标之间的关联性，才能对企业的生产经营状况作出正确合理的判断ษ。
□怎样筹资与资产评估?
资本筹集方式按我国现有法律规定，可以采取国家投资单位集资或发行股票等方式。投资者可以用现金实物土地无形资产等形式向企业投资。需要指出的是，企业不论采用哪种方แ式均要符合国家有关法律法规的规定。
国家投资它是国有企业筹集资本金的主要渠道。国家资本金的特点是：产权属国家所有，所有者是国有资产代表机构或部门或其它代理人；资金不具有借款性质，不存在还本付息问题；资本金数额般较大。
二联营投资
联营投资是指独立于本企业以外的法人组织和个ฐ人参与的，以利ำ润分配为ฦ目的向企业所进行的投资。通常包括国内外的其他企业单位个人向企业投资。联营投资的资本金特点是：因为涉及投资者经营管理权问题，所以要处理好它们之间的关系，防止为ฦ了筹集而放弃主ว要的经营权。
三股票
股票是股份公司为ฦ筹集资金而发行的有价证券，是持股人拥有公司股份的入股凭证，它代表股份企业的所有权，股票持有者为股东。股票的特点主ว要表现为以下几个ฐ方面：
1้股票是种票式证券，票面应记载规定的事项，须ี由公司董事长签名和发行公司盖章；
2股东与股票的权利ำ和义务不可分离，股票转让之后，股东就失去了相应的权利和义แ务。这点不同于票据的转让；
3股票是财产所有权证书，而不是债仅债务凭证，但股东只有所有权，而无支配权。
四债券่
企业发行的债券่又称为公司债券，是企业为ฦ取得长期负债而向社会发行的有价证券，是持券人拥有公司债权的证书，它代表持券者与公司或企业之间的债权关系。
企业债券发行的条件必须符合：
1企业规模达到เ规定的要求；
2企业财务会计制度符合国家规定；
3具有偿债能ม力；
4๒企业经济效益良好，发行债券่前连续三年盈利；
5所筹资金的用途符合国家产业政策。
五租赁
租赁是出租人以收取租金为条件，在契约或合同的规定期限内，将资产租让给承担人使用的业务活动。租赁有经营性租赁和融资性租赁两种。经营性租赁是指采用经营性质，以租赁形式代办租赁业务；融资性租赁是由租赁公司按承租单位要求筹措设备，然后出租给承租人使用，在租赁期内，出租人以现金的形式收回租赁设备的全部投资，取得利ำ润，承租人以支付租金的形式租用资产进行生产经营活动。两者区别ี在于：经营性租赁除为承租提供租赁物外，还承担租赁设备的保养维护原料燃料é配件以及培训技术人员多项ำ服务的种租赁，而融资性租赁在租金中不包括这些费用；经营性租赁在合同期内，承租人无权取消เ合同；而融资性租赁承租人在租赁期间有权发出书面通知取消合同。通过租赁，企业可不必预ไ先筹措笔相当于资产买价的资金就可获得需要用的资产。
六补偿贸易
补偿贸易是商品贸易技术贸易和信贷相结合的产物，是企业之间，尤其是国际间投资筹资的种方แ式。通常做法是：不用现汇而在信贷基础上，由其它企业或外国厂商为本企业或我国企业提供生产设备技术原材料é，投产后以本企业产品返销方แ式分期偿还设备技术或原材料价款。
七商业信用
商业信用是指在商品交易中ณ，以延期付款或预ไ收款进行的购销活动而形成的借贷关系。是企业之间相互提供的信用，利ำ用延期付款方แ式购入企业所需的产品，或利用预先收入贷款，延后交付产品的方式，得到笔短期的资金来源。
随着经济体制改革和企业体制改革的不断ษ深化，中ณ外合资经营中外合作经营企业集团的组建企业兼并与企业拍卖企业股份经营企业租赁与承包经营企业破产清偿企业经营评价以及抵押贷款和经济担保等新า情况新问题层出不穷，而这切又无不与企业资产的价值密切相关。由于资产价值在某种程度上就是经济利ำ益的代名词，所以，各有关利ำ益团体都迫切要求能对企业资产的价值依法作出公正的科学评估，以维护各个ฐ方แ面的正当经济利ำ益。
□你处在市场中什么เ地位?
如何分析市场
对于某产品市场，或你将要参与竞争的市场，下面这些关键点你必须做到心中ณ有数：
1้全局观念的市场到底有多大?
2这个ฐ市场的增长率是多少?
3当前的市场是如何被细分的?
4当前的市场趋势是否能ม指示不久ื的将来细分市场的主ว要变化?
5目前参与竞争的是哪细分市场，所占份额有多大?
6竞争者所占有的市场份额有多大?
7能激发现有消เ费者更大的购买力吗?
总之，对目前市场的了解越清楚，对潜在的增长来源越明确，提出成功的营销方แ案也就越容易。
二给产品定位
给产品定位就是选择以什么角度将自己的产品打入市场。在做这种选择时，必须把产品特征质量价格公司形象和已树立的声誉置入视野之内。要牢记个原则ท，如果个ฐ品牌不在某些对消เ费者有意义的方แ面独具格的话，那么它成功的可能性就很小。
任何市场都可以画出定位图，它既ຂ以判断为ฦ基础，又以市场为基础来绘制。它有助于显示ิ当前产品是如何定位的，并且识别出改变现有品牌定位或者为当前市场上出现的适当位置引入种新品牌的机会。
产品定位后，作为ฦ高级领导阶层，心里至少有个ฐ预知，该产品有几成战胜同类产品的把握，能ม带来的预算利润是多少。
□怎样进行市场预ไ测？
管好个ฐ企业，就是要管好它的未来，而管好未来就意味着对将来的正确预测。企业所处经济环境动荡不定，新技术日新月异，市场需求变幻多端，这就更要求企业不仅着眼于现在，更应关注未来，而预测正是联系今日和将来的桥梁。市场预ไ测的主要目的，是要了解对未来的经营活动与决策有重要意义แ的各种不肯定因素和未知事件，为ฦ决策提供可靠的依据。
预测较重要的功能ม分述如下：
1้可作为新产品发展的方针
根据企业的长期销售预测可以了解目前产品究竟在寿命周期的哪阶段。
2可作为应引进哪种新า生产技术的依据
3可作为生产计划及采购计划ฐ的依据：
根据短期销售预测的资料，可以编制ๆ销售计划ฐ，而根据销售计划ฐ也可拟定年度或每月的生产计划ฐ。从某种产品年度或每月的生产计划以及各种物料é的购备时间，可以从容的拟定采购计划。
4可作为ฦ资金计划增资扩厂计划及人事计划ฐ的参考：
如果销售预测显示ิ销路不久将大增，则ท应早ຉ日拟定资金计划，开辟新财源，准备扩充设备，增加生产量。
5作为ฦ定价政策的研究：
根据销售预测和市场占有率的大小，企业可决定何种定价政策较为ฦ有利，并采取对企业较有利的定价政策。
6可拟定存量水准：
如果企业不注重销货预ไ测，则工厂有时会生产过多，而有时会生产过少。
7预测进行步骤
有下列ต七个ฐ步骤应循序进行：
1确定预ไ测的目标——其目的在把握整个ฐ预测工作的重心。
2搜集资料——搜集与预ไ测对象直接及间接有关资料。
3资料的研判ศ及调整——研判ศ所获资料是否能符合预测所需，若不能ม符合，则有两ä种方แ法加以解决，种是另搜集适合问题的资料é，另种是加以适当的调整。
4资料é趋势的分析——例如将其绘成历史曲线，或求算其长期趋势等，以明了资料é变化的般特性。
5选择预测方法——选择预ไ测方法时注意下列各点：