极限运动：对汽车品牌的选择是个有力的佐证，尽管品牌不代表个性。但比例极为接近，这种由品牌认同带来的安全感是中产追求品牌消费的心理动因，品牌是中ณ产阶层消费的身份。玩的就是心跳1
中产者幸福生活的标准1
：我们惊讶并不昂贵的奥迪为ฦ何有如。也许是因为政府官员都坐，如果按照ั约瑟夫?爱泼斯坦在美国学者中所说：“奔驰轿车标志着种高级的庸俗，是专供比华利ำ山好莱坞影星居住区的牙医和非洲内阁部ຖ长们乘坐的品牌。”我们的中产阶层中ณ有半的人陷入了这种“庸俗”。第三第四的排名为本田和奥迪，品牌代表着实力和影&#，奔驰和宝马分别以25和居第第二位，这是有意思的组数字，因而容易给人有身分的感觉。手机电å脑的消费是洋品牌吃香，手，具体说来，诺基亚三星和摩托罗拉雄踞前三位。电脑方面，国内品牌联想位居第二&#x，b以三成的得票率独占鳌头，则获得了17๕的青睐，位列ต第三。讲究品牌，注重名牌消费，是中产阶层消เ费的大特点。从英国留学回来以后，唐雯斐和她的先生还维持着些固定的消费“口味”。例如包要的，眼镜要阿玛尼的。他们也会处处“精打细算”，唐雯斐说，经常到上海的顶ะ级商厦买这些东西实在昂贵，个省钱的好方法就是，先生每个月都有出国的机会，每次出国先生都会带回很多的线品牌，东西好，价格也比国内便宜很多。尽管注重品牌消费，但是中产阶层在消费时不完全是依据口碑宣传的效果。及宣传文章所传递的某些信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣，或其中有尚不为ฦ大多数人知道的独到เ价值，他们会欣然接受。意大利ำ名牌时装ณ杰尼亚1990年进入中国时，在北京王府饭店开了家专卖店。那时的富豪们只知皮尔?卡丹，尚不知杰尼亚为世界名牌男ç装。直至1้993年，时尚杂志连篇累牍地渲染杰尼亚男装ณ的高品质体现在何处——犀牛角做的扣子，澳大利亚羊毛和印度棉花织就的面料é，全部手工缝制ๆ等等，杰尼亚逐渐成了高消费阶层男士的首选品牌。然而在手机大战中ณ，各类明星效应对于中产阶层来说影响力却并不太大。虽然濮存昕因为ฦ使用而保证商务谈判成功；张曼玉因使用爱立信手机得以与梦中ณ的白马王子邂逅并终成眷属，这些莫不是中产阶层生活理想的浪ฐ漫写照ั，这些国货并不是手机的名牌，难以在中ณ产阶层中风靡时。但是，摩托罗拉诺基亚纯技术化的形象尽管很少狂轰滥炸，给消เ费者留下的印象也不太深，但因为其质量和性能的品牌性而为广大中产者所首选。总之，中产阶层是行走在城市中ณ的高消费群体，但是，他们的消费，体现出定的理性时尚和名牌追求，他们是城市中ณ真正的主ว人。2漠然购物的高档消费与顺其自然的实用消费在平常的购物消费中，中产阶层的消费表现出两ä种倾向。1้998๖年3月，调查公司与中ณ央电视台经济部合作，对北京上海ร广州武汉南京成都沈阳7个ฐ城市的1872户市民家庭进行了次有关中国消费者权益意识的入户调查。调查让消เ费者将30余种对购物行为和心理的描述与自己的购物态度做法和习惯进行了比照，最终得出结论：中产阶层大多属于淡漠购物的高档消费型和顺其自然的实用购物型。在淡漠购物的高档消เ费型中ณ男性居多，而且多为生活水平较高并有定文化程度的消เ费者。这类消费者对大众化的逛街购物并无兴趣，他们所追求的是高质量的生活。由á于生活水平的保障，这类消费者有足够的经济能ม力去追求名牌的高档次的商品或服务；又由于他们有较高的文化素า质，他们也有能力选择真正有品位的商品或服务。他们对大众消费表现出漠然而倾向于高档消เ费。也有部分中产者在消费时顺ิ其自然，实用购物型消费是他们的特点。但是，他们的实用消费与普通百姓不同，不会太多反反复复挑挑选选，并且由于经济上较为ฦ宽松，他们对商品的质量或服务不太在意，遇到有问题的商品，他们通常认为“大不了再买个”，而用不着去退货或投诉惹出那么多麻烦。在选择商品或服务时，淡漠购物的高档消费型比较在乎ๆ“很有名气”，“是不是有比较多我熟悉的牌子”和“店的规模大”。这类消费者对“感觉到这里上档次”的在乎程度也较高。这类消费者追求的是较为高档的消费，所以，消费场所的档次规模和知名度，对他们来说是很重要的。顺其自然的实用购物型对以上因素的考虑比其他群体都要少，而且他们对“服务质量”的在乎程度在所有调查的消เ费者中名列末位。这类消费者所关注的只是他们要买的商品本身的实用性，而对服务这类附加价值则ท不像其他群体那样关注。这两类消费者所感兴趣的促销措施也各有不同。顺ิ其自然的实用购物型消费者对“有奖销售”和“中的上榜品牌或获奖品牌”感兴趣的比例比其他群体低。这与这类消เ费者只注重实用商品，不在乎流行和时髦的购物性格极为相符。&b&b中产者的幸福生活应该是什么样？在新世纪里，全面小康浪潮又把中国人带进了个新的财富进程的上，人们谈论着“中产”，憧憬着“中产”，向往着“中产”，但是中ณ产的生活到底是什么เ样呢?它和我们大多数人的生活距离有多远?对于美国成熟“中ณ产阶级”的生活,ไ网上有个这样的介绍。1้