企业家遇到的真正艰巨的挑战并不是创业之初的“创业难”，在这种时候，冯仑认为。而是可，就是要弄清楚往哪个方向投资才是正确的。面对未来，而是取得一，
关于究竟是投资“机会”，还是投资“趋势”的问题。据冯仑观察，在他所接触到的成功的企业家中，除了赚钱的具体行动能力以外，他们身上最重要的能力就是正确判断未来的能力，这种未来不是虚无缥缈的，具体说。企业家正确判断社会展趋势的，亦即判断未来的能力尤为，冯仑认为，对于趋势的判断难点在于如何看待未来，关于这三个方法。他还总结了三种，他在《野蛮生长》中写道：
冯仑指出，还是投资在他的价值观上，投资于人是投资在他的技，这点也非常重要。一般来说，人们比较喜欢投资在人的技能上，因为他们相信技能会转换为一种能力，能够为他们带来回报。但技能是很容易学的，所以单纯的技能并没有多大的竞争力。所以投资在价值观上才是正确的选择。冯仑把在价值观上的投资比作给人生装上一个gps，人生观就是人一生的卫星定位导航仪，它能帮助我们在人生的任何时候都能找到方向，找到方向就会有生存能力。
第节投资的三种类型
我们往往是自以为聪明地去想一件事，好像能做甲也能做乙，能做这件事，也能做那件事。但是即便你是聪明人，由于时间有限，假定说大家都只活80岁，你做10件事，你就是从小开始，每件事也只能用不到10年的工夫去做。而一个比你笨的人，可能一生就做了一件事，他就是在这事上花出多你一倍0年的时间，还富裕出好多年呢！所以他连玩带做，一定很轻松，他实际上在这件事上面的收益会大于你每件事做10年的收获。
关于投机和投资的区别，冯仑进一步解释说：
选择合作伙伴是决定伟大的力量的第二个因素。花同样的时间，和伟大的人一起做，你就会变得伟大；和平庸的人一起做，你只能沦为平庸。
他的意思是不争别人要的不伟大的东西，应该争一个伟大的资格，而伟大资格的前提就是我都奉献了，得到了别人都不要的、扔掉的大道理，最后结果就是我永远都在别人上面。不争小利争前途，不争局部争全局，不争现在争未来，这才是真理。当一个人拥有未来，拥有整体，拥有管理领导的权力，又何愁没有一个伟大的未来？而普通的人犯下了一个致命的错误，他们只争现在不争未来，只争具体不争原则，只争一个具体角色的快乐不争整体的自由度，所以他永远也领导不了别人，而只能被别人领导。所以伟大表现为领导者和所有被领导者争的东西不一样。
冯仑认为，伟大这种基因可能是一种意识形态，就像和宗教狂热一样。这种意识形态的基因会根植于人的内心，让人做出疯狂的事。印度的圣雄甘地就是因为这种基因才会为民族解放事业奋斗不息。
那么，靠什么才能战胜这些本能呢？冯仑认为，理想和信念可以战胜这些本能。古人说“人必有坚忍不拔之志，方有坚忍不拔之力”，由此可见，毅力来源于志向。中国艰苦奋斗几十年，那么多革命者能够扛下来而且逐步获得胜利，靠的是理想、信念。也就是说，在理想的引导下，坚持理想，最重要的就是：第一，要有光明的理想引导自己；第二，要耐得住时间的考验；第三，要在黑暗的隧道中找到有价值的伙伴。三点全都具备，才是毅力真正的含义，否则这个毅力就是死扛、傻跟、硬扛，也不一定成功。关于理想与毅力的关系，冯仑还作出过如下解释：
理想，再加上毅力，会使人逐步走向伟大的境界。在一定程度上可以说，人的一生就是树立理想，坚持理想，实现理想并“熬”到伟大境界的过程。从年轻“熬”到四五十岁，一部分有才能、有毅力的人才会“熬”出头，成为众人瞩目的焦点；如果没有“熬”出头，那么人生也就平淡地谢幕了。对做企业而，这个道理同样适用。一家企业要想取得卓越的成就，势必要经过漫长的“熬”的过程，如果能够坚持到底，创造别人无法比拟的优势，那么它一定会成为一家出类拔萃的企业。但可悲的是，中国目前还没有一个这样的企业。所以中国企业界的教父柳传志才会说：“中国没有伟大的企业。”这就说明中国的企业还需要继续“熬”下去，直到“熬”成出类拔萃为止。