在某种意义上说，本和杰瑞的冰。福特汽车与雪佛莱汽车不一样。而且，因为这种物品与其他企业的物品并不完全一样。许多企业对它们收取的价格都。垄断是常见的。海伦只能ม通过改变工人数量来改变生产的糕点è，表1้3－l表示海ร伦的工厂每小时生产的糕点。
垄断问题有多普遍呢？对这个问题有两个ฐ回答。
表13๑-ๅ1生产函数与总成本：亨格瑞?海ร伦的糕点厂
为ฦ了简化我们的分析，我们假设海伦工ื厂的规模是固定的，无法强迫，这每一种产品都有向右下方倾斜ฒ的需求曲线。这使每个生产者都有一定程度的垄断力量。如果工厂中没有工ื人，海伦生产不出糕点。她生产50่块糕点，当有一个工ื人。当有2个ฐ工ื人时，她生产9๗0块糕点，ษ。等等，我们却忘了提醒吸烟者要清理烟头。
吸烟者，把你的烟头捡起来
当消เ费者为购买感恩节晚餐而到商店时，他们可能为火鸡的价格如此之ใ高而感到失望。同时，当农民把他们饲养的火鸡送到市场时，他们希望火鸡的价格能ม再高一些。这些观点并不使人感到惊讶：买者总想少付些钱，而卖者总想多得些钱。但是，从整个社会的角度看，存在一种火鸡的“正确价格”吗？
知道供给与需求均衡可以使市场总剩ທ余最大
2๐举例说明一个人在做某件事上有绝对优势，而另一个人有比较优势。
1้解释绝对优势和相对优势有什么不同。
部ຖ分，我们将叙述经济学的十大原理。即使你开始时完全不懂ฦ这些原理，或者如果你觉得它们并不能ม使你完全信服，也不必担心。在以后各章中，我们将更充分地揭示ิ这些思想。这里介绍的十大原理只是要让你了解经济学研究内容的概况。你可以把这一章作为“即将到来的吸引力的预演”。
虽然经济学的研究是多方面的，但可以用几个中心思想把这个领域统一起来。在本章的其余
垄断竞争市场上的每个企业在许多方แ面很像垄断ษ企业。由于它的产品与其他企业的这种产品有差别ี，所以，它面临一条向右下方倾斜的需求曲线。与此相比，完全竞争企业面临ภ一条市场价格时的水平需求曲线。因此，垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。
图17－l表示ิ分别ี在一个不同的垄断ษ竞争行业的两家典型企业的成本、需求和边际收益曲线。在这个图的两幅中，利ำ润最大化产量在边际收益与边际成本曲线的交点。这两ä幅图表示企业利润的不同结果。在a幅中，价格高于平均总成本，因此企业有利润。在bຘ幅中，价格低于平均总成本。在这种情况下，企业不能ม获得正利润，因此企业能做的最好的事就是使其亏损最小化。垄断竞争者和垄断者一样，通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利ำ润最大化。
所有这一切看来都是熟悉的。垄断竞争企业选择的产量和价格与垄断一样。在短期中，这两种市场类型是相似的。
长期均衡
图17๕－1描述的情况不会持续太长。当企业有利润，aທ幅所示时，新企业有进入市场的激励。这种进入增加了顾客可以选择的产品数量,ไ因此，减少了市场已有的每家企业面临的需求。换句话说，利润鼓励进入，而进入又使已有企业面临ภ的需求曲线向左移动。随着已有企业产品需求的减少，这些企业的利润下降了。
相反，当企业有亏损，bຘ幅所示时，市场上的企业有退出的激励。随着企业退出；顾客可选择的产品少了。这种企业数量的减少扩大了留แ在市场上的企业面临ภ的需求。换句话说，亏损鼓励退出，退出使仍然留แ下来的企业的需求曲线向右移动。随着留下来的企业产品需求的增加，这些企业利润增加也就是说，亏损减少了。
这个进入和退出的过程一直要持续到เ市场上企业正好有零经济利ำ润时为止。
图1้7—2๐描述了长期均衡。一旦市场达到เ了这种均衡，新า企业没有进入的激励，原有企业也没有退出的激励。
要注意的是，这个ฐ图上的需求曲线仅仅是与平均总成本曲线相切。在数学上，我们说这两条曲线互相相切。一旦进入和退出使利ำ润为零，这两ä条曲线必定相切。由á于所销售的每单位的利润是价格根据需求曲线找出与平均总成本之间的差额，所以，只有在这两条曲线相切而没有相交时，最大化的利润才是零。
总之，两个ฐ特点描述了垄断竞争市场上的长期均衡：
◎正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。这个结论的得出是因为利ำ润最大化要求边际收益等于边际成本，以及由á于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。
◎正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。这个ฐ结论的得出是因为ฦ自由á进入和退出使经济利ำ润为零。
第二个特点表明垄断ษ竞争如何不同于垄断ษ。由于垄断ษ是其没有相近替代品产品的惟一卖者，所以即使在长期中ณ它也可以有经济利润。与此相比，由于自由进入