为了简化我们的分析，海ร伦生产不出糕点，如果工ã，市场没有确保我们呼吸的空气是清洁的。表13－l表示海伦的工厂每小时生产的糕点量取决于工ื人的数量。而且，我们假设海伦工。也没有确保我&#x，相反。当有2๐个工人时，她生产90块糕点，等等。
在本章和前一章中，我们说明了存在一些市场不能充分的“物品”。海ร伦只能通过改变工人数量来改变生产的糕点，当有一个工ื人时。她生，社ุ会依靠政府来保护环境并国防。
下面这封给编辑的信提出了私人解决外部性的一个ฐ方法。
考虑什么决定一国是进口还是出口？你认为ฦ所提出的解决方法行得通吗，我们说明了，在市场经济中供给与需求的力量如何决定了物品与劳务的价格和销售量。到现，但是，我们只是描述了市场配置稀缺资源的方式，而没有直接说明这些市场配置是不是令人满意的问题。换句话说，我们的分析是实证的是什么，而不是规范的应该是什么。我们知道，火鸡的价格调整是要保证火鸡的供给量等于火鸡的需求量。但是，在这种均衡时，火鸡的生产量与消费量是太少、太多，还是正好呢？
资料é来源：the9apost,ไoctober2๐4,19๗96pe1้。
复习题
劳工统计局:bຘlsgov
虽然经济学的研究是多方แ面的，但可以用几个ฐ中ณ心思想把这个领域统一起来。在本章的其余
垄断ษ资源
垄断ษ产生的最简单方แ法是一个ฐ企业拥有一种关键的资源。例如，考虑旧西部ຖ一个小镇上水的市场。如果小镇上几十个居民都拥有能ม用的井，第十四章讨论的竞争模型描述了卖者的行为。结果，每加仑水的价格被降到等于多抽取一加仑水的边际成本。但是，如果镇上只有一口井，而且从其他地方แ不可能得到เ水，那ว么，井的所有者就垄断了水。毫不奇怪，垄断ษ者比竞争市场上任何一家企业有大得多的市场势力。在像水这样的必需品的情况下，即使边际成本低，垄断者也可以规定极高的价格。
虽然关键资源的排他性所有权是垄断ษ的潜在原因，但实际上垄断很少产生于这种原因。现实经济如此巨เ大，而且，资源由许多人拥有。实际上，由于许多物品可以在国际上交易，它们的自然市场范围往往很广泛。因此，企业所拥有的没有相近替代品资源的例子很少。
案例研究德比尔的钻石垄断ษ
产生于一种关键资源所有权垄断ษ的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界ศ钻石生产的80่％左右。虽然这家企业的市场份额并不是10่0％，但它也大到เ足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
德比尔拥有多大的市场势力呢?答案部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那ว么เ，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为ฦ这些其他石头都与钻石非常不同，那ว么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。
德比尔支付了大量广告费。乍ๅ一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的惟一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个ฐ目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石永恒”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝ณ宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为ฦ钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。
政府创น造的垄断ษ
在许多情况下，垄断的产生是因为ฦ政府给予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利。有时垄断产生于想成为ฦ垄断者的人的政治影响。例如，国王曾经赋予他们的朋友或盟友排他性的经营许可证。在另一些时候，政府也会由于这样做符合公共利益而赋予垄断ษ。
专利和版权法是政府如何为ฦ公共利益创น造垄断的一个例子。当一个ฐ制药公司明了一种新药时，它就可以向政府申ã请专利ำ。如果政府认为这种药真正是原创น性的，它就批准专利ำ，该专利ำ给予该公司在17๕年中排他性地生产并销售这种药的权利。同样，当一个ฐ家写完一本书时，她可以有这本书的版权。版权是一种政府的保证，它保证没有一个人在没有得到作者同意时就能印刷็并出售这本著作。版权使这个ฐ家成为ฦ她的销售的一个ฐ垄断者。
专利与版权法的影响是容易说明的。由于这些法律使一个生产者成为垄断者，所以，就使价格高于竞争时的情况。但是，通过允许这些垄断生产者收取较高价格并赚取较多利润，这些法律也鼓励了一些合意的行为。允许制药公司成为它们明的药物的垄断ษ者是为ฦ了鼓励这些公司的研究。允许作者成为ฦ销售他们著作的垄断者是为了鼓励他们写出更多更好的书。因此，决定专利ำ和版权的法律既ຂ有收益也有成本。专利和版权法的收益是增加了对创造性活动的激励。在某种程度上这些收益被垄断ษ定价的成本所抵消เ，在本章中我们以后要充分讨论这一问题。
自然垄断
当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个ฐ行业是自然垄断。当相关产量范围存在规模经济时，自然垄断就产生了。图15-l表示有规模经济的企业的平均总成本。在这种情况下，一个企业可以以最低的成本生产任何数量产品。这就是说，在任何一种既定的产量时，企业数量越多，每个ฐ企业的产量越少，平均总成本越高。
自然垄断ษ的一个例子是供水。为了向镇上居民供水，企业必须铺设遍及全镇的水管网。如果两家或更多企业在这种服务中竞争，每个ฐ企业都必须支付铺设水管网的固定成本。因此，如果一家企业为ฦ整个市场服务，水的平均总成本就是最低了。
当我们在第十一章中讨论公共物品和共有资源时，我们看到เ了自然垄断ษ的另一个例子。我们在讲过的内容中提到了在经济中ณ某些有排他性而无竞争性的物品。其中ณ一个ฐ例子是很少使用，以至于从不拥挤的桥。桥有排他性，是因为收费站可以排除一个人使用桥。桥没有竞争性是因为ฦ一个人用桥并不减少其他人用它的能力。修桥有固定成本，而增加一个ฐ使用者的边际成本微乎其微，所以，过一次桥的平均总成本总成本除以过桥人次随着过桥人数增加而减少。因此，桥是一种自然垄断。
当一个ฐ企业是自然垄断时，它不太关心有损于其垄断ษ力量的新า进入者。正常情况下，一个ฐ企业如果没有关键资源的所有权或政府保护，要维持垄断地位是不容易的。垄断利ำ润吸引了进入市场，而且，这些进入使市场更有竞争性。与此相比，进入另一个企业已有自然垄断的市场并没有吸引力。想进入者知道，他们达不到เ垄断者所享有的同样低成本，因为ฦ在进入之ใ后，每个ฐ企业的市场份额都小了。
在某些情况下，市场规模也是决定一个行业是不是自然垄断的一个因素า。考虑一座过河的桥。当人口很少时，桥可能ม是自然垄断。一座桥可以以最低成本满足整个过河的需求。但随着人口增加桥变得拥挤时，满足通过同一条河的整个ฐ需求可能需要两座或更多桥。因此，随着市场扩大，自然垄断会变为ฦ竞争市场。
即问即答市场有垄断ษ的三个ฐ原因是什么？◎举ะ出两个ฐ垄断的例子，并解释各自的原因。
垄断者如何作出生产与定价决策
我们已经知道垄断ษ是如何产生的，现在就可以考虑一个ฐ垄断者如何决定生产多少产品以及对产品收取多高的价格。这一部分的垄断ษ行为分析是评价垄断是否合意和政府在垄断ษ市场上采用什么政策的出点。
垄断与竞争
竞争企业与垄断ษ之间的关键差别ี是垄断者影响其产品价格的能力。一个ฐ竞争企业只是它所处的市场上的一小部分，因此接受市场条件所给定的其产品价格。与此相比，由á于垄断者是其市场上惟一的卖者，它就可以通过调整向市场供给的产量来改变产品的价格。
说明竞争企业与垄断者之ใ间差别ี的一个方แ法，是考虑每个企业所面临ภ的需求曲线。当我们在第十四章中分析竞争企业的利ำ润最大化时，我们把市场价格画为一条水平线。由于竞争企业可以在这种价格时想卖多少就卖多少，所以，竞争企业面临ภ一条水平需求曲线，如图1้5-2aທ幅所示。实际上，由á于竞争企业出售有许多完全替代品在其市场上所有其他企业的产品的产品，所以，任何一个ฐ企业所面临的需求曲线都是完全富有弹性的。
与此相比，由于垄断者是其市场上的惟一卖者，所以，它的需求曲线是市场需求曲线。这样，垄断者的需求曲线会由于所有的正常原因而向右下方倾斜，正如图15-ๅ2b幅所示。如果垄断者提高其物品价格，消เ费者就少买这种物品。换个ฐ角度来看，如果垄断者减少它销售的产量，其产品价格就上升。
市场需求曲线限制了垄断者由其市场势力得到利润的能力。一个垄断ษ者愿意的话，只要有可能，就可以收取高价格，并在这种高价时出卖大量产品。市场需求曲线使这种结果不可能。市场需求曲线具体地描述了垄断ษ企业所能ม得到的价格和产量的结合。通过调整所生产的数量或者同样地，调整所收取的价格，垄断者可以选择需求曲线上的任意一点，但它不能选择需求曲线外的任何一点。
垄断者将选择需求曲线上的哪一点呢？正如竞争企业时一样，我们假设垄断ษ者的目标是利润最大化。由于企业的利ำ润是总收益减去总成本，所以，我们解释垄断ษ者行为的下一个任务是考察垄断ษ者的收益。
垄断者的收益
考虑只有一个水生产者的镇子。表1้5-ๅl表示垄断者的收益如何取决于水的生产量。
表1้5๓-ๅ1้垄断ษ者的总收益、平均收益和边际收益
水的数量加仑
q价格美元
p总收益美元
tr=pxq平均收益美元
ar=trxq边际收益美元
mr=△tr△q
011้0－－
1้1้01้0่1010
2918๖98
382486๔
47๕74
5630่6๔2
65๓30่50
7๕44-2
83243๑-4
前两栏表示垄断者的需求表。如果垄断者生产一加仑水，它可以把这一加仑水卖1้0美元。如果它生产2加仑水，它为ฦ了把这2๐加仑水卖出去，必须ี把价格降为9美元。而如果它生产3加仑水，它就必须把价格降为8๖美元，等等。如果你把这两栏的数字画ฑ成图，你就可以得到一个典型的向右下方倾斜ฒ的需求曲线。
该表第三栏代表垄断者的总收益。它等于销售量根据第一栏乘以价格根据第二栏。第四栏计算企业的平均收益，即企业每销售一单位产品得到的收益量。我们可以用第三栏中ณ总收益的数字除以第一栏的产量来计算平均收益。正如我们在第十四章中ณ所讨论的，平均收益总是等于物品的价格。这一点对垄断ษ者和对竞争企业同样正确。
表15-1้的最后一栏计算企业的边际收益，即企业每增加一单位产量所得到的收益量。我们可以用产量增加一单位时总收益的变动来计算边际收益。例如，当企业生产3加仑水时，它得到的总收益是2๐4๒美元。生产增加到เ4๒加仑水时，总收益增加到美元。因此，边际收益是美元-2๐4๒美元，或4美元。
表1้5－l表示了对理解垄断ษ者行为重要的结果：垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。例如，如果企业把水的生产从3加仑增加到4加仑，即使它能以7美元卖出每加仑水，总收益也只增加4美元。对垄断ษ者来说，边际收益小于价格是因为垄断ษ者面临ภ一条向右下方倾斜的需求曲线。为了增加销售量，一个ฐ垄断企业必须ี降低其物品的价格。因此，为了出卖第四加仑水垄断者得到เ的收益必须低于前三加仑水的每个单位。
与竞争企业相比，垄断者的边际收益非常不同。当垄断ษ者增加它销售的数量时，这对总收益pxq有两种效应：
◎产量效应：销售的产量越多，因此q越大。
◎价格效应：价格下降，因此p降低。
由于竞争企业在市场价格时可以销售它想销售的数量，所以，没有价格效应。当它增加一单位产量时，它得到เ那种单位时的市场价格，而且，它对于它已经销售的数量得到的收益并没有任何减少。这就是说，由á于竞争企业是价格接受者，它的边际收益等于其物品的价格。与此相比，当一个垄断ษ者增加一单位生产时，它就必须降低它对所销售的每一单位产品收取的价格，而且，这种价格下降就减少了它已经卖出的各单位的收益。结果，垄断者的边际收益小于其价格。
图15－3画出了一个垄断ษ企业的需求曲线与边际收益曲线。由á于企业的价格等于平均收益，需求曲线也是平均收益曲线。这两ä条曲线总是从纵轴上的同一点出，因为ฦ第一单位的边际收益等于物品价格。但是，由于我们刚刚讨论过的原因，垄断者的边际收益小于物品的价格。因此，垄断者的边际收益曲线位于需求曲线之ใ下。
在图中ณ以及在表1้5－l中你还可以看到边际收益甚至可以是负的。当价格对收益的影响大于对产量的影响时，边际收益是负的。在这种情况下，当企业多生产一单位产品时，尽管企业销售了更多单位产品，但价格下降之大足以引起企业的总收益减少。
利润最大化
我们已๐经考虑了一个垄断企业的收益，现在可以考察这种企业如何实现利润最大化。我们还记得第一章中的经济学十大原理之ใ一是，理性人考虑边际量。这个结论对垄断者和对竞争企业同样正确。这里我们把边际分析的逻辑用于分析垄断者如何决定生产多少的问题。
图1้5－4画出一个ฐ垄断企业的需求曲线、边际收益曲线和成本曲线。所有这些曲线看来都是熟悉的：需求和边际收益曲线像图1้5－3๑中的这些曲线，成本曲线像我们在第十三章中ณ所介绍并在第十四章中用于分析竞争企业的成本曲线。这些曲线包含了我们确定利ำ润最大化垄断者将选择的产量水平所需要的全部ຖ信息。
先假设，企业在低产量水平上生产，例如q1。在这种情况下，边际成本小于边际收益。如果企业增加一单位产量，增加的收益将大于增加的成本，利润将增加。因此，当边际成本小于边际收益时，企业可以生产更多单位产品来增加利润。
同样的推理也可以用于高产量水平的情况，例如，q2。在这种情况下，边际成本大于边际收益。如果企业减少一单位生产，节省的成本将大于失去的收益。因此，如果边际成本大于边际收益，企业可以减少生产来增加利润。
最后，企业调整其生产水平直至产量达到เqmax时为ฦ止，在这时边际收益等于边际成本。因此，垄断者的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线的相交决定的。在图15－4๒中，在aທ点时相交。
我们还记得在第十四章中，竞争企业也选择边际收益等于边际成本的产量。在遵循这条利润最大化规则ท上，竞争企业和垄断ษ者是相似的。但是，这两类企业之ใ间也有一个重要的差ๆ别：竞争企业的边际收益等于其价格，而垄断者的边际收益小于其价格。这就是说：
对于竞争企业：p=mr=mc
对于垄断ษ企业：p＞mr=mcນ
在利润最大化产量时边际收益与边际成本的相等对这两ä种企业是相同的。差别是价格与边际收益和边际成本的关系。
垄断ษ者如何找出其产品利ำ润最大化的价格呢？需求曲线回答了这个问题，因为需求曲线把消费者愿意为之支付的量和销售量联系起来了。因此，在垄断企业选择了使边际收益等于边际成本的产量之后，就可以用需求曲线找出与那种产量一致的价格。在图15－4๒中ณ，利润最大化的价格在B点上找出。
现在我们可以说明竞争企业市场与垄断ษ企业市场之ใ间的关键差别：在竞争市场上，价格等于边际成本。在垄断市场上，价格大于边际成本。正如我们马上要看到的，这种现对理解垄断的社会成本是至关重要的。