赫塞尔顿:但是,我不能够肯定他,“我们是加内特公司,那还是极有必要的-ๅ
麦柯金戴尔:搞些认真的研究,只要不é,希望购买你们的报纸,”她让他们出去,那我们也有足够多的时间说服他放弃。
两个人在没有通报的情况下进了霍尔德曼夫人的办公室。比特纳做了自我介绍,并介绍了斯特里奇,之后说:看看有哪些新的机遇,100万美元的确也算不得什&。如果他的脑子里又ä。
比特纳回到罗切斯特,报告了所生的事情,当然。说那家报,回家之前,他和斯特林奇拿公司的钱在那ว里玩了3天的高尔夫球。我成为ฦ众人眼中行为乖๔僻的媒体大鳄,
作为《今日美国》的创始人和加内特总公&。
人们经常称我为“婊子养的”,有些人当着我的面这么骂,一边骂还一边微笑。另外一些人则背着我骂,一边骂一边傻笑。
我们在纽约市动销售活动的那个星期之前,行领弗兰克·维加的人马拥入纽约市,在纽约的人行道上摆放了3,ไ000台自动售报机。
那个星期一的早晨,召开了一个新闻布会,来自《纽约时报》、《每日新闻》和《华盛顿ู邮报》的记者唆使柯奇市长批评《今日美国》,说那些售报机“极其难看”。他说,他会让市长的法律部门调查此事,看看能不能迫使我们搬走售报机。
但是,当天晚上,柯奇市长按计划ฐ出席了我们在无线电å城音乐厅的狂欢活动,他观看了我们安排的、由á洛凯迪斯表演团表演的、全部由á美国人进行的壮观表演。
艾德·柯奇式的胆识
柯奇一向以胆识过人著称,他欢迎我们到纽约,并祝我们生意兴隆。“我对加内特公司了解不多。但是,无论什么样的一个机构,敢于在一夜之间把3๑,ไ000台售报机摆在纽约人行道上,这样的机构不可能差到เ那种程度。”他在纽约数百位名人面前说出这样的俏皮话。
售报机事件成为ฦ我们在全国进行宣传的重要组成部分。我们最终一共安装了13๑5,000台售报机。它们不仅仅是销售摊点,而且还是微型广告板,每天都有数百万人看到它。
我们进行过认真研究,确信各地的政客或竞争的媒体并不能阻止我们安装ณ那ว些机器,也无法迫使我们搬走机器。它们是分新闻的工ื具,而美国宪法的第一修正案是保护这一点的。在好几个地方,这个理由á都成为重要的反击要素,对这个ฐ行为进行的司法挑战最后都失败了。
就连报纸自动销售机事件产生的争议本身,最后也成为免费广告的一部分。“我这可是在为你制ๆ造价值数十万美元的公关宣传啊。”柯奇市长开玩笑说。
一些当地报纸一肚子苦水,他们在报道街头事件或其他场景时用的照ั片,甚至专门小心地把我们的报纸销售机剪掉,或者只在描绘贫民窟场景时才让图片保持原样。
但是,电å视台很喜欢在电视新า闻节目中ณ显示ิ售报机。全国各地的电影制片人也把这种街角全景拍入电影,他们很喜欢显示出这种蓝白相间的新街景。
国家广播公司的查尔斯·库拉尔特说:“我在全国各地到处转,寻找‘在路上’的故事,啪啪地拍下《今日美国》在各个街角的场景。在俄勒冈州,我拍下克郎帕斯ั市假日酒店外面的《今日美国》售报机;在弗吉尼亚州ะ,我拍下格雷特大桥外面7-11店外的售报机;在加利ำ福尼亚州,我拍下霍姆斯戴德谷开出的公交车最后一个汽车站里的售报机;在纽约市,我拍下第8๖大街和第1้4大街处的路灯柱下的售报机;在密苏里州的林肯市,我拍下惟一的交通指挥灯下的售报机。
“我有理由相信,艾尔·纽哈斯ั在报纸摊点和美国的路灯系统中ณ增加了相当聪明和有创造力的一部分内容。”
对于一项新的商业产品来说,《今日美国》的自动售报机当时和现在,都是能够设计出来的最大而又持续不断的单一免费宣传工ื具,任何公司都还没有做到เ。但是,这样的点子并不是凭空从天上掉下来的。
从一开始起我就知道,《今日美国》的报纸销售工具必须与众不同,必须能够真正抓住路人的注意力,同时也必须能够销售报纸。
报纸销售机几十年来一直都没有变化,看上去都一样。研究如何使售报机现代化是弗兰克·维加的任务。我希望在街角上看到某种像电视机的东西,里面有报纸显露出来,这样,人们就可以停下来看一看,就好像在看电视屏幕一样。
维加在美国各地旅行,看过不同的报架,还带了十几台回华盛顿。
第五章人们告诉你说某件事情办不到时,你已经有了胜算的机会身正不怕影子斜ฒ7
藐视地心引力法则ท
使用最广泛的传统售报机,顶ะ层上都有一个ฐ投币盒。报纸的头版在投币盒的下面展示,因此,人们不弯腰就根本就无法看到。
我告诉维加,说我想宣传的是报纸,而不是投币盒,当时他并没有听懂我的话。他说,如果按照ั我想展示报纸的方式去展示报纸,那我们就得在售报机里装电机。
“可是,艾尔