一个好故事胜过千万费全本

在电影里头,少年派的逃生故事有好几种,众所周知,观众更喜欢人与老虎的故事,作为一个品牌,如何向消费者分享自己的品牌,如何让自己的品牌深入人心,当然,这当中少不了故事,在人们感官麻木的信息过剩时代,最短缺的资源就是快乐,感人的故事,它们犹如闷热中的一丝清凉,沉闷中的一份愉悦,具有无比的渗透力和感染力,沁入人们的感官之中,特别是经典的品牌故事,无疑会成为营销沟通中直指人心的利器,这种有吸引力的沟通方式已成就了很多商业传奇,打造了许多成功品牌,诚如,潮流观察,网站的创始人雷尼尔,艾佛斯所说,不管一件东西多么平凡无奇,只要你能提供一个关于它的好故事并使之流传开来,它的身价就能飙升,任何消费商品都能变成奢侈品,如顶级牛奶,顶级火柴以及顶级牙膏等,营销的作用就是化平凡为神奇,耐克公司每年为故事付高额酬金,资深员工卖力创造故事,借由故事把耐克的品牌价值传达给外界,让通路的合作伙伴与员工都知道这些故事,耐克的新员工会就是开天的故事会,听老员工讲当年创始人鲍尔曼是如何把橡胶注入烘焙鸡蛋铁模中,投注了多少时间,最后创造出耐克著名的底模版,从此耐克致力提供高性能的运动器材,让运动员充满自信,挥体能的最大极限,正因为耐克有了这支故事营销队伍......。